Обычно в крупных ритейлерах типа Walmart и Target, товары поставляются от дистрибьюторов и производителей, следовательно, не каждый может стать продавцом.
Однако, в 2009 году Walmart запустил свой собственный маркетплейс, который предлагает более открытую платформу для внешних продавцов, позволяя им продавать свои товары на Walmart.com. Однако стать продавцом на Walmart Marketplace требует прохождения процесса регистрации и одобрения.
На сайте eBay и Etsy, напротив, любой человек может зарегистрироваться как продавец и начать продавать свои товары, но конечно, следует проявлять осторожность по отношению к правилам и стандартам этих сайтов.
Итак, в отличие от Amazon, который открыто принимает третьи стороны продавцов на своей платформе, многие крупные розничные магазины в США до недавнего времени занимались только продажей товаров, поставляемых дистрибьюторами и производителями. Однако все больше и больше ритейлеров расширяют свои бизнес-модели, чтобы включить продажу осуществляемую третьими сторонами.